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耒阳格力洗衣机为啥卖不好爱妻号洗衣机维修电话

发布时间:2022-07-03 10:02:02 人气:134 来源:147采集

近日一则消息引起了我的关注:2020德国IF设计奖获奖名单中,格力凭借净柔洗衣机等9款产品分别在产品设计、专业概念两个项目中揽入9项设计奖。

格力竟然有做洗衣机,原谅我孤陋寡闻,一是媒体少有报道,二是商场几乎见不到过格力洗衣机。

在2019年,格力就宣布投资50亿进军洗衣机、冰箱行业,该项目位于长沙,总投资约50亿元,用地961亩,年产洗衣机200万台、冰箱250万台,年销售额预计约100亿元。但格力正式推出冰箱应该在2018年左右,只是销量很少,忽略不计。

去年底董明珠在接受央视采访时说:对格力来说,实际上是被空调深深打上了烙印。现在一讲格力就知道是空调,我希望大家一讲到格力就想到冰箱、洗衣机。

看到这样的言论,我觉得她对品牌运营太不专业,格力品牌已经跟空调牢牢捆绑在一起,行成了消费认知,要改变这一认知是愚蠢的,最好的办法就是多品牌运作,建立独立的品类品牌,就如可口可乐的冰露、雪碧、芬达等。

事实销量也证明了这条路走不通。今年1-4月,洗衣机行业线下线上销量前20名均无格力洗衣机。

格力洗衣机缺少价格优势、用户优势和购买习惯优势,这是典型品牌战略定位失误,如果用新的品牌来做,成功可能性还大一些。

格力获奖的净静洗衣机,能高温煮洗、多模式洗衣、智能化等功能看似很全面,但其实技术并不是格力独有的,不是他的核心竞争力。对于技术而言,一定要做到人无我有,人有我优,人优我先。格力洗衣机有什么核心竞争力,目前没有看到。其实就算格力空调的核心技术什么?大家也是一头雾水,格力传递了这样一个概念,却没有一个具体的技术概念去包装和推广,这点做得最好的还是手机品牌。

海尔美的两大巨头合计占有的市场份额已接近60%,还有一些国外品牌,格力几乎没有机会进入行业前十了。

格力洗衣机有没有翻身的机会?我不是很看好。